Virtual Reality: Carrefour et l’assurance mobile en mode jeu vidéo
Ah, Bucarest, ne serait-ce pas l’endroit rêvé pour… tester un jeu en réalité virtuelle chez Carrefour ? Si, si, ce n’est pas de la science-fiction ! Carrefour, ce géant des rayons qui nous fait parfois errer comme des âmes en peine à la recherche du saint Graal – je veux parler d’une boîte de petits pois sans conservateurs – propose désormais une expérience qui nous fait voir la vie… en VR !
Carrefour et BNP Paribas Cardif en tenue de cosmonautes
Tenez-vous bien, pendant que certains chassent les promotions, à Bucarest, les clients de Carrefour ont eu l’occasion de chasser des astéroïdes. Oui, mesdames et messieurs, en enfilant un casque de réalité virtuelle, le shopper se métamorphose en gardien galactique de son précieux téléphone mobile. Tout ça pour quoi ? Pour mettre en lumière une assurance casse et vol tellement sexy qu’elle méritait bien un petit coup de com’ interstellaire.
De l’assurance à l’action: immersion dans la toile du marketing
Le salon Innorobo, plutôt habitué à concocter des robots qui finiront par dominer le monde (enfin c’est ce que mon grille-pain me dit), a servi de tremplin pour présenter ce fameux jeu. Pas de robot ici, mais la réalité virtuelle a su voler la vedette. On dit merci qui ? Merci Cardif’ Lab, le laboratoire d’innovation de la BNP Paribas Cardif, qui semble-t-il, a troqué ses algorithmes pour un arc et des flèches… virtuels.
À travers cet univers bucolique qui vire rapidement à la scène de Star Wars, l’objectif est clair comme de l’eau de roche : faire connaître l’assurance et associer BNP Paribas Cardif à une aventure plus palpitante que le remplissage d’un formulaire de sinistre.
Un escudo pour mon mobile, s’il vous plaît
Le jeu, concocté par l’agence lilloise Creative Space Lab, est simple: on équipe les clients d’un bouclier de réalité virtuelle, et bijou, caillou, chou, leur smartphone est sauvé des griffes de méchants astéroïdes. Si tel un chevalier des temps modernes, le joueur s’équipe de l’assurance, son bouclier devient aussi imposant que l’égo d’un influenceur Instagram et – tadaa – le voilà qui sauve son téléphone d’une mort certaine.
Marketing futuriste ou simple gadget ?
Les sceptiques diront « Et alors, est-ce que cela fonctionne ? ». Pour la réponse, on se tourne vers les scientifiques de Cardif’ Lab qui, entre deux éclats de rire diabolique, nous expliquent que l’opération cible avant tout la renommée de leur produit d’assurance. Concrètement, ça veut dire que le jeu a plus une vocation de sensibilisation que de vente directe. C’est un peu comme si on faisait voler des affiches publicitaires à l’aide de drones, mais en beaucoup plus fun.
Carrefour est donc passé maitre dans l’art de détourner notre attention pendant que nous contemplons le prix des carottes. Bientôt en Argentine, il semblerait que les clients pourront échanger le tango contre une partie de VR dans les allées du supermarché.
En résumé, la prochaine fois que vous irez acheter du pain, n’oubliez pas qu’avec un peu de chance, vous pourriez vous retrouver en train de défendre la galaxie – et votre smartphone – avec un bouclier virtuel. Et c’est bien là la quintessence de la vie moderne : assurer son téléphone en combattant des extraterrestres entre deux packs d’eau minérale. Carrefour, où le shopping prend une toute autre dimension !