L’heure est venue de magasiner avec des lunettes futuristes!
Même votre grand-mère va vouloir sa paire de lunettes 3D!
Imaginez-vous, installé sur votre canapé patatant à souhait, et pouf! Tout un monde d’achats se dévoile à travers un casque de réalité virtuelle (RV) ou des lunettes, qui, soit dit en passant, ressembleraient moins à un gadget de RoboCop si elles étaient un tantinet moins volumineuses. Mais patience, les progrès sont tels qu’on pourra bientôt oublier qu’on les porte! La RV, c’est la promesse d’une simulation si réelle qu’on pourrait presque sentir l’odeur du cuir du SUV Volvo XC90 qu’on teste virtuellement depuis notre salon.
Réalité augmentée: pour ceux qui n’ont pas le vertige!
Un cran au-dessus de la RV, voici la réalité augmentée (RA), une grand-tante un peu plus âgée mais toujours pimpante. La RA, ce n’est pas compliqué, elle squatte votre smartphone muni de capteurs 3D pour greffer des infos qui rendent tout de suite la vie plus funky. Imaginez une petite leçon d’histoire saupoudrée sur l’image d’un monument ou un dessin qui prend vie dans un musée. Et pourquoi pas transformer un centre commercial en une cour de récré en RA pour que vos charmantes têtes blondes ne trouvent pas le shopping aussi interminable que la queue à la préfecture?
Le futur, c’est déjà hier!
Ces technologies ne sont pas juste des gadgets pour série B de science-fiction; elles sont en train de changer notre façon de consommer pour de vrai. Jean-Marc Liduena, de chez Deloitte, annonce que le marché de la RV et de la RA va exploser, du genre de 6 milliards à 150 milliards en une poignée d’années. OK, pour le moment, toutes les entreprises n’ont pas encore mis les pieds dans le plat. D’après Philippe Nobilé, du Boston Consulting Group, beaucoup ne savent toujours pas comment dompter ces bêtes-là.
Prix mini, impact maxi!
Pour booster l’adoption de ces technologies, Cheil, un mastodonte de la communication et cousin de Samsung, balance un livre blanc qui chante les louanges de la RV dans nos boutiques. Ils sont impliqués jusqu’au cou puisque Samsung fait dans la lunette VR. Et surprise, c’est même pas le prix d’un rein! Jocelyne Kauffmann de Cheil France nous assure que VR et RA vont faire des étincelles dans nos magasins. Les directeurs de rayons, eux, utilisent déjà la RV en douce pour agencer leurs produits sans déplacer une seule boîte de conserves.
L’espace, c’est dépassé!
Berluti, la classe masculine à l’état pur, et Decathlon, le paradis des sportifs, ont compris l’astuce. Fini de jouer à Tetris pour tout faire rentrer dans le magasin. Berluti utilise la RA pour montrer tous leurs modèles de pompes, tandis que Quechua, la marque de montagne de Decathlon, fait découvrir ses tentes familiales en RV. Plus besoin de louer le parc des expositions pour donner un aperçu de leurs produits!
Dites adieu au shopping dramatique!
Apple et Ikea ont pondu une appli de RA qui vous permet de placer virtuellement votre futur canapé dans votre salon. Adieu les achats ratés et les retours pénibles. Et L’Oréal, avec son appli « Make up Genius », c’est presque comme si votre miroir vous disait quelle ombre à paupières est faite pour vous sans risquer l’air d’un panda en sortant de la boutique.
En fin de compte, si vous n’étiez pas encore convaincu que la technologie et le shopping étaient faits pour s’entendre, il est grand temps de remettre vos lunettes… 3D!