La réalité virtuelle : le nouvel Eldorado de votre marque ?
La révolution VR est en marche… ou presque !
Il était une fois, dans les années 90, un petit gadget nommé réalité virtuelle (VR pour les intimes), qui, sans faire trop de vagues, repartait aussi vite qu’il était arrivé. Mais voilà qu’Oculus Rift, un peu comme le Phoenix, a fait renaître la VR de ses cendres ! Et si Facebook a flashé au point d’acquérir la boîte en 2014, c’est que le potentiel est énorme. Entre temps, Sony et Samsung se sont également lancés dans la danse, espérant faire valser nos sens. Pourtant, on cherche encore le « Pokémon GO » de la VR, cette pépite qui ferait de cette technologie un incontournable. Pourquoi ce succès timide, demandez-vous ? Eh bien, d’après Lucas Denjean d’Extreme Sensio, c’est que nos jolis casques VR ne poussent pas encore comme des champignons chez les consommateurs.
Mais que font les marques avec la VR aujourd’hui ?
Avec Stéphane Maguet, tête pensante de We Are Social, on découvre que la VR est l’invitée d’honneur à tous les événements, de Roland Garros à la Paris Games Week. Les marques, elles, hésitent encore à plonger. Devraient-elles ? Peut-être, mais avec un petit guide de survie. Car comme le rappelleraient Lucas Denjean et Louis Bonichon de MNSTR, chercher l’objectif avant de plonger la tête la première, c’est plutôt pas mal. Alors, avant de vous lancer tête baissée, demandez-vous si le jeu en vaut la chandelle pour les pauvres âmes qui se risqueraient dans le monde parallèle de la VR.
L’univers infini de contenus VR
C’est Jean Mariotte, grand manitou chez smartVR studio, qui nous l’assure : la VR, c’est immersif, émotionnel, et surtout, un moyen inédit de plonger le consommateur dans le cœur palpitant de la marque. Mais attention, il y a VR et VR : d’un côté, la 3D temps réel, reine de l’interactivité mais encore loin d’être notre monde en copier-coller ; de l’autre, la vidéo 360, reine de la contemplation au rendu photoréaliste. YouTube et Facebook n’ont pas attendu pour mettre le pied dans le plat, rendant cette dernière plus accessible que sa cousine 3D.
L’expérience VR : la promesse d’émotions fortes
Emilien Chiche de Biborg et Jean Mariotte s’accordent à dire que la VR, c’est l’assurance d’une expérience hors norme, un truc à vous couper le souffle et à voler toute votre attention. Et si les marques jouaient sur cette corde sensible pour introduire leur storytelling de manière aussi captivante qu’inattendue ? Ils pourraient bien déclencher des émotions qui ouvriront les cœurs, et pourquoi pas, les portefeuilles !
Le public de la VR : entre enthousiastes et sceptiques
Bon, il faut dire que la VR, c’est encore vu comme un truc de geeks. Avec seulement 6,3 millions de casques envolés en 2016, Louis Bonichon reste dubitatif, et quant à Lucas Denjean, il nous confie que le grand public reste plutôt tiède à l’idée de s’équiper. Et même si le Gear VR de Samsung semble démocratiser la chose, on attend toujours le wow effect qui transformerait l’essai en succès planétaire.
Alors, chères marques, prêtes à sauter dans la marmite de la VR sans y laisser des plumes ? L’avenir nous dira si la réalité virtuelle deviendra la cour de récréation préférée des consommateurs ou un de ces mythes technologiques dont on aime se remémorer avec nostalgie… et un brin d’ironie.