La Réalité Augmentée fait vrombir la pub auto : le coup d’accélérateur de Chevrolet
Bienvenue dans l’ère où les voitures volent, où les pilotes sont des androïdes et où l’on achète des calandres brillantes comme on switche de filtre sur Insta. Chevrolet, ce petit farceur de l’asphalte, vient de nous sortir un lapin technologique de son chapeau avec son dernier spot : « The Human Race ». Attachez vos ceintures, on vous embarque dans une virée publicitaire où la réalité augmentée est le nouveau pilote vedette.
« Cyclops » ou comment faire du neuf avec de l’air
Imaginez un peu : un logiciel tellement balèze qu’il transformerait votre vieille berline en bolide rutilant. Eh bien, conspiration de geeks à la rescousse ! The Mill fait cause commune avec Epic Games pour nous concocter « Cyclops », une baguette magique digitale si puissante qu’elle pourrait sans rougir être l’héritière de Harry Potter.
Que fait Cyclops ? Il prend pour cobaye Blackbird, un squelette de voiture digne d’un Transformers, truffé de capteurs pour se la jouer belle de jour comme de nuit. Vous rêvez d’une carrosserie luisante sans rayures ? Pouf, le tour est joué : la bagnole de vos rêves apparaît dans votre salon, sans même déplacer votre porte-monnaie. En gros, la réalité augmentée vous permet de mettre une voiture virtuelle en surimpression par-dessus la vraie – une vraie pas vraie, quoi.
Le « Tada » du motion-tracking
Vous pensez que le plus dur pour une voiture, c’est de passer le contrôle technique ? Détrompez-vous ! Blackbird, elle, doit d’abord rouler sa bosse : elle tracke (elle n’est pas sur Tinder, elle fait juste son parcours), motion-tracke (elle capture chaque frisson de l’asphalte) et mappe (elle immortalise le décor). Après, seulement après, on habille notre Cendrillon mécanique : type, forme, couleur, habits de lumière… Le tout en 3D, s’il vous plaît, et avec la précision d’un tailleur pour Robocop.
Des pubs sans fausses notes, et sans fuites !
Selon Sam Russel, le mandarin en chef du marketing de Chevrolet, faire une pub auto, c’est comme jongler avec des œufs : ça glisse et ça pète. Problème 1 : le modèle n’est pas prêt, mais faut quand même en parler. Problème 2 : dès qu’on sort la bête, y a toujours un paparazzi planqué pour balancer des indiscrétions. Problème 3 : les agences rêvent de voir la voiture dans son décor de pub avant même qu’elle ne soit née.
La réponse à cette trinité problématique ? Une pirouette augmentée par « Cyclops » et hop, la communication roule comme sur des roulettes. Avec ça, Fast & Furious peut aller vendre ses épaves, chez Chevrolet, on crashe de la data, pas des cylindrées.
Réalité augmentée : nouvelle coqueluche de la pub auto
On ne va pas se mentir, depuis que Pokémon Go a fait courir les foules pour attraper des bestioles virtuelles, la réalité augmentée a commencé à montrer ses muscles. Désormais, avec Cyclops, c’est la pub auto qui se muscle, non seulement pour épater la galerie mais aussi pour économiser un max de temps (et d’argent) pour mettre en scène les petits bijoux de l’industrie. Terminé l’époque où l’on crashait des voitures pour un effet « Waouh » : maintenant, un clic et votre Camaro ZL1 brille de mille feux dans sa meilleure posture – sans risque qu’elle finisse en bouillie.
En conclusion, chers amis de la route digitale, Chevrolet vient de franchir un nouveau virage et c’est une prouesse publicitaire de taille. La réalité augmentée, c’est plus qu’une tendance, c’est la nouvelle voie express pour des pubs qui claquent, sans avoir à sacrifier la carrosserie pour de vrai. Alors, prêts pour un tour de piste augmenté ?