Oath révolutionne la pub : Pleins feux sur la réalité étendue
Vous vous demandez si les publicités peuvent réellement devenir des expériences de divertissement? Tenez-vous bien, car l’univers de la publicité est sur le point de subir une transformation spectaculaire grâce au groupe Oath ! Ce mastodonte de la communication déboule avec des annonces tellement immersives qu’on pourrait presque les confondre avec les derniers blockbusters hollywoodiens. On plonge ensemble dans ce grand bain de nouveautés ?
La réalité virtuelle s’invite à la fête publicitaire
Lors de la fameuse réunion des lions de la pub à Cannes, mieux connue sous le doux nom des Cannes Lions, Oath, un nom qui sonne comme un serment, a fait une promesse des plus audacieuses. Celle de changer à jamais notre expérience de la réclame grâce à la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (RA). Et que les Britanniques et les Américains se réjouissent, car cette technologie révolutionnaire débarque d’abord chez eux.
Mais qu’est-ce que c’est que cette VR programmatique dont tout le monde parle? C’est simplement la possibilité pour ces chers annonceurs d’envahir vos casques de réalité virtuelle avec des expériences qui vous feront oublier que vous étiez là, affalé sur le canapé à chasser des miettes entre les coussins. On dit merci qui ? Merci Admix, BidSwitch et DSP de Oath pour la belle collaboration qui rend cela possible. Et tiens-toi bien, ça augmente l’engagement des utilisateurs de deux minutes ! C’est à peu près le temps qu’il faut pour se rappeler où on a mis la télécommande, non?
L’expérience 3D pour tous les angles
Vous en avez assez des publicités aussi plates qu’une crêpe oubliée sur la poêle? Oath, ce grand magicien de la pub, fait sortir de son chapeau des formats publicitaires en 3D, qui vous permettent de scruter les produits comme si vous les teniez en main. Imaginez un peu tourner autour d’une voiture comme si vous envisagiez sérieusement de l’acheter, alors que vous êtes confortablement installé en slip sur votre canapé.
Des marques comme LG, Three, Chevrolet ou Peugeot ont déjà plongé dans le grand bain de la 3D. Si ça, ce n’est pas la classe, je ne sais pas ce qu’il vous faut. Un chewing-gum peut-être?
Brandblazers : Le festival des pubs qui envoient du lourd
Pour finir en beauté, Oath ne se contente pas de vous lancer des expériences publicitaires à la figure comme des tartes à la crème. Non, non, ils lancent aussi Brandblazers, une initiative pailletée qui récompensera chaque année des campagnes publicitaires ayant la créativité d’un film de Wes Anderson.
Votre petite annonce, si elle envoie suffisamment de paillettes dans les yeux des spectateurs, pourra briller sur ce podium de la gloire publicitaire. C’est comme les Oscars, mais pour les publicités; c’est pas beau ça?
En résumé, préparez-vous à vivre des pubs tellement époustouflantes, que vous pourriez penser avoir changé de dimension. Bienvenue dans le futur, mes amis, un futur où même les réclames vous feront vibrer d’excitation! Et maintenant, si vous m’excusez, je retourne à mon expérience VR programmatique – il paraît que le dernier spot de dentifrice est à couper le souffle!