Quand la mode enfile le casque de la réalité virtuelle
Les podiums prennent de l’altitude digitale
Ah, la mode ! Toujours à l’avant-garde des tendances, bien décidée à ne pas laisser sa place sur le trône de l’innovation ! Et que vois-je arriver à l’horizon de la technologie ? Des défilés aériens, des cabines d’essayage comme si vous y étiez, mais sans bouger de chez vous, et des applications futées pour dénicher la perle rare de votre garde-robe sans dévaliser les boutiques ? Vous ne rêvez pas, la mode flirte avec la réalité virtuelle et augmentée, et il parait que les millénials sont déjà sous le charme !
Un virtual trip à Hyères, ça vous tente ?
Petit flashback à avril dernier, en plein cœur du glamour Festival international de mode et de photographie de Hyères. Imaginez-vous dans une salle des plus mystérieuses, un casque de réalité virtuelle sur le nez et des mélodies envoûtantes dans les oreilles. Vous y êtes ? Bien. Là, sous vos yeux ébahis, Vanessa Schindler, étoile de la mode et gagnante du Grand Prix mode 2017, et Marine Giraudo, sorcière digitale, vous entraînent dans un ballet de créations plus irréelles les unes que les autres. La matière des tissus semble vous engloutir dans cet autre monde ; vous naviguez entre admiration et stupeur, dans un espace où la mode se fait art et technologie.
Un pied dans le futur style
Dans cette ère où les smartphones et tablettes sont rois, les marques de fringues ne pouvaient rester sur le banc de touche. Près de 900 millions de devices prêts à nous plonger dans cet imaginaire alternatif avant la fin de l’année ! Tim Merel, de Digi-Capital, est un peu le Gandalf de cet univers ; il nous guide à travers ces chiffres magiques. D’après Edouard Keller, qui voit passer les tendances comme on défile sur le catwalk, l’objectif est clair : il faut séduire la jeunesse digital native avec des joujoux branchés !
Balmain crée le buzz à Milan
Parlons peu, parlons bien. Il y a peu, Balmain posait ses valises à Milan et dévoilait, dans sa boutique flambant neuf, une expérience immersive à couper le souffle. C’est simple, on se serait cru dans la tête d’Olivier Rousteing, le maestro de la maison, voguant à travers les méandres de la création d’une collection. Et ce n’est qu’un début, Balmain a l’intention de propager le concept aussi vite qu’un potin croustillant à la Fashion Week.
Zara : le géant espagnol ne danse plus la samba, mais la RA
Même Zara s’y est mis ! Le géant de la fringue a sorti une appli qui transforme ses boutiques en podiums virtuels pour présenter sa collection du moment. Époustouflant !
Essayage 2.0 : Futuriste ou Futile ?
Que ce soit en magasin avec des podiums holographiques ou tranquillement dans votre salon grâce à votre smartphone, l’essayage virtuel devient presque aussi tendance que porter des chaussettes avec des sandales. Des géants comme Topshop, H&M, Converse, et Nike ont testé l’idée, et ça a de la gueule ! Berluti, quant à lui, vous propose de jouer les créateurs de chaussures avec un service de personnification – un coup de projecteur, et vous voilà cordonnier d’un jour.
Mais Edouard Keller reste prudent, car entre l’effet whaou et le côté gadget, il n’y a souvent qu’un pas. Cependant, c’est en forgeant que l’on devient forgeron, non ? Plus d’expériences, plus de perfectionnement !
Un défi technologique pour les titans du textile
Les groupes de luxe et de prêt-à-porter doivent s’adapter plus vite que leur ombre, et les nouvelles technologies sont le terrain de jeu de ce défi titanesque. LVMH, le capitaine du navire Louis Vuitton, Dior, Berluti et Kenzo, ne manquera pas de mettre en lumière l’innovation, en remettant un prix spécial à une startup futuriste lors du salon Viva Technology à Paris.
Et vous, prêts à sauter dans le grand bain de pixels et de cyber-style ? La mode virtuelle n’attend plus que votre coup de tête (ou plutôt, votre coup de casque !).