Excedrin vous transporte dans le monde fabuleux des migraines en VR
Accrochez vos ceintures, la migraine débarque en VR!
Vous connaissez la réalité virtuelle, cet univers fabuleux qui vous projette dans des mondes lointains, vous fait combattre des dragons et voler dans les cieux… mais avez-vous déjà voyagé au cœur d’une migraine? Ne claquez pas la porte tout de suite, Excedrin fait le pari fou de vous inviter à une petite sauterie dans la tête d’une personne migraineuse, et tout ça grâce à la magie de la réalité virtuelle. Oui, vous avez bien entendu : une ronde endiablée avec maux de tête et nausées virtuels en prime!
Migraines à 360° : comprendre plutôt que juger!
Avec la campagne « Excedrin Works », Excedrin endosse le rôle du guide touristique dans le royaume des céphalées. Grâce à deux vidéos en réalité virtuelle, vous pouvez chausser les lunettes de quelqu’un souffrant de migraines. Préparez-vous à découvrir le monde avec un filtre tout à fait spécial : vision floue, flashs de lumière s’invitant à la fête… la totale!
« Nos discussions avec les clients révèlent une constante: ils se sentent incompris », raconte Scott Yacovino, le grand manitou du marketing chez Excedrin. « Mais grâce à cette technologie, on peut partager le côté émotionnel d’une migraine d’une manière totalement nouvelle et spectaculaire, ce qui était auparavant l’apanage des sorciers. »
À travers les yeux d’une chef cuisinière (et plus encore)
Imaginez-vous en pleine heure de rush dans un restaurant. Vous êtes Sara, la cheffe. Les serveurs voltigent, les commandes fusent… et paf! La migraine débarque, sans crier gare. Blancheur éblouissante, vision qui se brouille, sons qui s’échappent dans l’infini et des zigzags colorés pour pimenter votre écran… sensation garantie! Dans une autre vidéo, un sauveteur arrive sur une scène d’accident de voiture, mais la migraine met son travail en pause. Ces escapades peu ordinaires sont une création conjointe de la marque avec les équipes créatives de Weber Shandwick et de Hogarth et sont à savourer sur le site excedrin.com et la chaîne YouTube de la marque.
Faire vivre la migraine, ça paye?
Scott Yacovino, entre deux aspirines, assure que ces vidéos touchantes polissent l’image d’Excedrin et pourraient aussi donner un coup de fouet aux ventes. La tactique est limpide: montrer aux familles des migraineux l’ampleur de ces crises afin qu’elles saisissent l’urgence de courir à la pharmacie.
Un coût pas si virtuel que ça
Mais attention, la réalité virtuelle ne se trouve pas sous le sabot d’un cheval. Un rapport de Forrester nous éclaire: pour une vidéo haute voltige en VR, comptez au moins 500 000 dollars! Alors que pour une vidéo à 360 degrés, l’addition se situerait entre 10 000 et 100 000 dollars. Et avec près de 42% des Américains qui se demandent encore ce qu’est un casque VR, on comprend pourquoi certaines marques préfèrent rester dans le monde bien réel.
Excedrin garde secret le budget alloué à sa grande aventure en VR, mais Scott Yacovino assure que c’est désormais presque aussi accessible qu’un tour de manège. Cependant, il prévient: créer une expérience en réalité virtuelle juste pour le frisson, c’est un peu comme choisir un médicament uniquement pour la couleur de la boîte.
Pour ceux qui n’ont pas peur de se frotter au quotidien d’un migraineux, mettez vos lunettes VR et embarquez pour ce voyage immersif. Et qui sait, après cette expérience, peut-être aurez-vous une petite pensée pour ces héros du quotidien qui bravent la tempête cérébrale sans casque de réalité virtuelle!