Meitu : Le Génie de la Beauté Virtuelle Conquiert le Monde Cosmétique Chinois
Un Must-Have Plus Fort Que les KOLs
Vous pensiez que pour faire sensation dans l’arène cosmétique chinoise, il fallait se lier d’amitié avec un KOL (Key Opinion Leader), ces demi-dieux du digital ? Détrompez-vous, car un nouveau sherpa du succès pointe son nez : Meitu ! Lors du dernier China Connect, à Paris, Jade Zhou, global senior partnership manager chez Meitu, a vendu du rêve aux aficionados du marketing digital avec son appli-phénomène.
L’Empire du Selfie Parfait
Chouette pour les fans de trucs et astuces beauté, depuis 2008, Meitu (美图, comprenez « belle image ») rend tout le monde photogénique depuis Xiamen! Selon la grande prêtresse Zhou, « 53,5 % des selfies chinois reçoivent la bénédiction de Meitu ». Avec une entrée en bourse à Hong Kong, ce n’est plus une simple app mais un « écosystème de la beauté » comprenant BeautyCam pour des selfies boostés, Meipai pour le partage de vidéos et le live-streaming, ainsi que MakeupPlus, le cordon-bleu des applis qui marie IA et réalité virtuelle pour des diagnostics de peau et des essayages de produits sans bouger de son canap.
Le Match Virtualité / Réalité
Imaginez : plus de 100 marques de maquillage comme L’Oréal Paris ou Shisheido ont rejoint la parade de Meitu, envoyant au front plus de 2 000 produits de maquillage sur MakeupPlus. Jade Zhou précise, tout sourire, que plutôt que de vendre direct, Meitu joue les entremetteuses digitales et redirige vers des e-commerces tels que Tmall. Malin, non ?
Urban Decay : Un Coup de Poker Payant
Coup d’œil sur Urban Decay, qui sans poser le pied en Chine, a investi dans MakeupPlus et a créé trois filtres d’essai à distance. Résultat ? Un jackpot de 23 millions de téléchargements et une palette Naked Heat épuisée dans tous les Travel Retails d’Asie-Pacifique ! Cheers, Jade Zhou !
Et que dire de l’alliance avec Meipai ? Du contenu marketing à foison qui a su attendrir les cœurs des influenceurs.
La Beauté Intelligente Débarque En Magasin
Et lorsque la beauté virtuelle franchit le seuil des boutiques physiques, ça donne six « miroirs magiques » chez Lancôme à Canton. Meitu s’invite dans l’expérience shopping avec un maquillage à tester sans se salir les doigts! Même Nars a succombé à l’appel de la technologie pour sa grande première en Chine.
Un Billet Aller Simple vers l’Internationalisation
Gucci et Dior n’ont pas résisté à l’appel de la réalité augmentée de Meitu, lançant filtres et interfaces personnalisées pour séduire avant la Saint Valentin. Résultat ? Un public de 250 millions de personnes sous le charme et des millions de clics.
Cette stratégie mondiale ne connaît pas de frontières : avec 1,5 milliard d’utilisateurs uniques (dont 500 millions hors de la mère patrie), Meitu déploie ses ailes grâce à ses escouades basées en Inde, au Brésil, USA, Singapour et Japon.
Conclusion : Cosmétiques 2.0, Le Futur Est Là !
Alors que Dior joue les Cupidons digitaux et que Lancôme mise sur la technomagie en boutique, on comprend que la stratégie Meitu est la nouvelle pierre philosophale des marques de beauté. De la toile virtuelle au contact IRL, céder à la tentation Meitu, c’est s’offrir un aller simple pour le buzz et la gloire dans l’empire du Milieu… et au-delà !