L’aventure marketing en VR/AR : quand les marques jouent à Harry Potter dans la pub!
Accrochez vos lunettes VR, la pub s’envole dans une autre dimension!
Les jours où les pop-up intempestifs nous faisaient jouer à « l’exterminateur de pubs » sont comptés! Les marques, conscientes que nous sommes devenus des ninjas du blocage publicitaire, ont décidé de passer en mode « innovation-spell » et d’opter pour les sortilèges de la réalité virtuelle (VR) et de la réalité augmentée (AR).
Promis, juré, le marketing via VR/AR, c’est comme tomber dans le chaudron de potion magique de l’expérience utilisateur : c’est inoubliable! L’idée? Vous séduire avec tant de panache que vous ne pourrez vous empêcher d’en faire le buzz sur Insta, Snap et compagnie ! Et hop, d’un coup de baguette (ou de clic), vous êtes passé du statut de moldu spectateur à ambassadeur ensorcelé de la marque!
Une chiffre magique : 21 à 50% d’un budget marketing!
S’accrocher, s’il vous plaît, ça va décoiffer! Rien que pour vous donner une idée de l’engouement : un directeur de marketing sur trois se voit déjà attribuer entre 21 et 50% de son trésor de guerre – euh, pardon, de son budget – aux merveilles de la AR/VR dans les cinq prochaines années, selon les oracles de Freeman Global Brand Experience.
Une recette enchantée : l’expérience client + les data!
Vous n’avez pas encore les yeux qui brillent? Attendez de voir le tour de passe-passe des données. Grâce à un petit tour de magie simplifiant la collecte de données, les marques peuvent désormais prédire (presque) aussi bien que Madame Irma si leur tour de magie marketing a ensorcelé le public ou pas.
Imaginez : Mastercard connaît vos petits péchés mignons de consommation comme si vous aviez crié « Alohomora » sur votre historique d’achats!
D’autres sorciers du marketing organisent des événements spéciaux et jettent un œil à la foule qui se presse, pareil à un aigle royal surveillant sa proie.
Expérience immersive, ça va vrombir !
Par exemple, Jaguar a lancé un sortilège nommé « Crée ta propre voiture de course en VR ». Le tour de magie? Vous êtes le pilote, le bolide c’est le vôtre, et le partage sur les réseaux devient aussi naturel que de dire « Expelliarmus! ».
En mai, les gourmands de M&M’s ont eu droit à leur sortilège caramel en AR. Résultat? Un Times Square en pleine effervescence magique, 26000 moldus connectés en un jour et un hashtag qui a fait le tour de la Toile avec 2200 incantations et six millions de clics ensorcelés!
Les marques, passées du côté lumineux de la Force, sont devenues des Jedi de l’analyse des données, incrustant des hashtags comme des étoiles dans la voie lactée de nos réseaux sociaux favoris.
Même dans le sorcier-marketing, il reste des secrets…
Bien que la VR/AR soit un domaine encore plus mystérieux que la chambre des secrets, de nouveaux grimoires de techniques sont en train d’être écrits pour décrypter ces expériences avec plus de précision.
C’est sur ces paroles enchanteresses que je vous laisse. Si le cœur vous en dit, l’article source continuera de vous guider dans cette aventure sur le site enchanteur de VRrOOm USA. Alors, prêts à sauter sur votre balai pour une chevauchée fantastique dans le monde de la pub VR/AR?