L’extraordinaire impact du mailing réinventé en Réalité Augmentée
Réalité augmentée : La touche magique du mailing Renault
Renault, doué d’un soupçon d’audace et d’un zeste de technologie, a décidé de métamorphoser le traditionnel mailing en une féerie numérique pour célébrer l’avènement de son dernier-né, le Scénic. Et quelle réussite! Le constructeur, qui s’est jadis lancé dans la danse des monospaces avec son modèle phare, a dû jouer des coudes face à la montée en puissance des SUV. L’objectif ? Ensorceler le cœur des familles, sans pour autant délaisser le bon vieux courrier postal.
Xavier Martinet, magicien du marketing chez Renault
Xavier Martinet, le Gandalf du marketing chez Renault France, ne s’y est pas trompé : « Il faut savoir se démarquer! » dit-il. Dans sa quête pour conquérir les familles, il a misé sur une chorégraphie multicanaux, du spectacle télévisé aux feux d’artifice digitaux, du trompe-l’œil de l’affichage à l’encre pressée des magazines… sans oublier le sortilège du courrier électronique.
Afin de captiver l’attention des potentiels pourvoyeurs de chaos familial — autrement dit, celle des parents — Renault a choisi de jouer sur la corde des « instants dorés », ces moments gripsous où l’on troque facilement rationnel contre irrationalité et où l’achat devient presque une valse.
Les hologrammes : messagers du futur
Pour ajouter un peu de piment, Renault, accompagné de son complice Publicis ETO, a décidé de faire surgir des hologrammes des foyers des familles sélectionnées. Ces petits êtres lumineux, sortis tout droit d’un conte de science-fiction, présentaient la nouvelle Scénic dans toute sa splendeur tridimensionnelle, le tout accessible via une simple lanterne de poche du futur : le smartphone.
Et, magie de la réalité augmentée, le coup marketing a opéré: « Abracadabra! 81% des familles ont gardé en mémoire notre petit papier! » s’exclamait Xavier Martinet, comme un prestidigitateur fier de son tour. Les chiffres ont parlé, avec une envolée de la conversion de 40% par rapport aux effets des charmes précédents.
Catherine Daneyrole, la clairvoyante postale
Catherine Daneyrole, la divinatrice de La Poste Business Unit Courrier, confirme la puissance du sortilège : « Ce mailing, aussi omnicanal qu’un octopus, intègre de manière stupéfiante le média courrier! Et que dire de l’hologramme? Un vrai effet ‘waouh’! ». Son verdict est sans appel, la campagne a conquis le jury des Trophées du Média Courrier, offrant à Renault le Grand Prix tant convoité.
Pour faire apparaître ces illusions, il fallait simplement, comme pour invoquer un esprit, télécharger l’application Courrier Plus et scanner le talisman papier. Dans un monde où les vagues numériques déferlent sans répit, le bon vieux pergamin fait son grand retour, armé de chiffres séduisants et d’une touche de réalité augmentée pour enchanter la cible et lui arracher un sourire.
Finalement, cher public, que retenir de cette épopée marketing? Renault l’a bien compris: pour émerveiller et captiver, il faut parfois briser les chaînes, s’aventurer hors des sentiers battus du marketing traditionnel et embrasser l’extraordinaire potentiel de l’innovation. Car après tout, en ces temps modernes, qui pourrait résister à la magie d’un hologramme dans sa boîte aux lettres ?