Bienvenue dans le monde magique où les marques jouent à cache-cache en 360° !
Ah, le doux monde du marketing et de la com’, où chaque jour nous réserve une nouvelle techno à la mode ! Des gadgets à perte de vue, des tendances à la pelle, et tout ça dans le but ultime de titiller les portefeuilles, pardon, de créer du lien fort et durable avec les consommateurs. Alors accrochez-vous à vos casquettes de réalité augmentée, parce qu’on va voyager dans la quatrième dimension des media immersifs !
Accrochez-vous, ça va swinguer dans tous les sens !
Il parait que pour s’épanouir, il faut s’émouvoir. Et sur ce point, nos chers media immersifs, ce n’est pas de la petite bière ! Que ce soit la réalité virtuelle qui nous plonge tête première dans une bulle à 360° où on se prend pour le roi du monde, ou la réalité augmentée qui superpose un petit monde enchanté au nôtre, c’est l’évasion garantie.
Mais comment ces merveilles vont-elles séduire madame et monsieur Tout-le-Monde ?
Ces technologies, qui étaient déjà sur le CV de certains geeks endurcis, reçoivent maintenant un coup de pouce de quelques big boss du business. Pourquoi ? Parce qu’elles savent captiver les foules en quête de sensations et transformer le simple quidam en ambassadeur de la cause commerciale. C’est un peu comme si chaque utilisateur se muait en VRP de luxe pour sa marque préférée.
L’art de la séduction par l’immersion
Des têtes bien pensantes de l’Université de l’Indiana nous ont soufflé dès 2007 que ce cocktail d’originalité, de créativité et d’émotions peut faire fondre les cœurs et, accessoirement, alléger les résistances à l’achat. Et si on mettait au placard les pubs qui déboulent comme des cheveux sur la soupe pour plutôt plonger le client dans une aventure dont il est le héros ?
“Bienvenue dans le futur de la pub, sans lunettes 3D !”
Même sans encombrants accessoires, la technologie actuelle nous permet de plonger dans ces univers avec un simple smartphone. Le réalisateur Jason Silva nous suggère même de faire jouer les consommateurs avec la pub pour les immerger complètement. On adore !
Un terrain de jeu sans limites pour les créatifs
C’est un peu comme si on donnait des pinceaux magiques aux marketers : divertir, informer, former, socialiser… Le menu est aussi varié que dans un buffet à volonté, de quoi donner des palpitations aux professionnels en quête d’engagement.
Et pourtant, le chemin est semé d’interrogations
Ça cogite dur dans les chaumières : effets sur nos petits cerveaux, taille réelle du marché, retour sur expériences des marques pionnières, coûts… Sans parler de la dominance des GAFA, qui sont à l’affût comme des lions devant un steak.
« Et si on en parlait autour d’une bonne table ronde virtuelle ? »
C’est exactement ce que se sont dit Netineo et l’UDA en organisant une conférence de virtuoses pour débattre du sujet. On pourra même jouer les cobayes en testant ces univers grâce à la magie de la réalité virtuelle.
Préparons l’avenir, les yeux grands ouverts (et émerveillés) !
L’histoire nous dira si ces media immersifs sont l’équivalent d’un tour de montagnes russes pour les marques, ou juste un joli feu de paille. En attendant, on peut toujours fermer les yeux et se laisser transporter… ou les garder grands ouverts et vivre le rêve en réel. Prochain arrêt : le 19 octobre !
Pour rejoindre l’aventure et en apprendre plus : consultez les détails – mais en vrai, pas en VR !