Des tutos beauté virtuellement bluffants avec Samsung et L’Oréal
Révolution beauté : Quand votre mascara rencontre la VR
Envisagez-vous un monde où vous pourriez apprendre à parfaire votre look smokey eye ou à maîtriser l’art du contouring sans jamais salir une seule éponge ou brosse ? Mesdames et messieurs du monde des paillettes et des fards à paupières, réjouissez-vous ! L’ère de la beauté en réalité virtuelle est à nos portes, et elle s’annonce aussi révolutionnaire que le passage du téléphone à cadran au smartphone !
Dans l’univers étoilé des USA, la marque Nyx (oui, celle qui a pris ses quartiers chez maman L’Oréal) s’est alliée avec la finesse technologique de Samsung Electronics Americas pour concocter une recette des plus immersive : des tutoriels de maquillage en réalité virtuelle, rien que ça !
L’immersion au service de la poudre et du gloss
Baptisé « The Impossibly Nyx Professional Makeup experience », le projet vous invite à enfiler le costume spatial d’un casque Samsung Gear VR agrémenté de sa manette de contrôle Oculus, pour plonger tête la première dans un monde où les palettes se révèlent en trois dimensions.
Les deux compères, Nyx et Samsung, ont uni leurs savoir-faire avec l’aide de ninjas cubiques – entendez par là la célèbre agence Cubicle Ninjas spécialisée en réalité virtuelle – pour donner vie à trois tutoriels animés par les avatars de divas du vlog beauté : Kristen Leanne, la reine du coloré, Mykie (alias Glam & Gore, pour les amateurs de beauté avec une touche de frissons), et Karen Sarahii Gonzales, la gourou du glam chic.
Swipez, cliquez, maquillez !
Munis de votre baguette magique (la manette, restons dans le 21ème siècle), vous voilà prêt à swiper pour sélectionner le rouge à lèvres de vos rêves ou la base qui promet de faire tenir votre chef-d’œuvre jusqu’à la fin des temps (ou au moins, jusqu’au bout de la nuit). Après avoir absorbé comme une éponge les conseils des gourous virtuels, une offre spéciale vous tendra les bras pour que vous puissiez acquérir les produits stars de votre session, le tout à un tarif plus doux que la caresse d’un pinceau kabuki sur votre joue.
La beauté digitale, le nouveau chic selon Nyx
Mehdi Mehdi, le vice-président digital et e-commerce de Nyx, nous éclaire – non sans une once d’enthousiasme digital : « Nyx est une native digitale, avec un million de followers qui nous ‘like’, nous ‘share’ et nous ‘follow’ aux quatre coins du globe. Intégrer le digital dans notre ADN, c’est notre credo, et la réalité virtuelle, c’est le nouveau terrain de jeu de la beauté. Imaginez… » Il marque une pause dramatique, « une proximité avec vos maîtres de la beauté préférés comme jamais auparavant ». Il semblerait que nos vœux les plus fous soient entendus.
Rachel Weiss, génie en chef de l’innovation digitale chez L’Oréal USA, renchérit : « Grâce à la réalité virtuelle, nous craftons des expériences sur-mesure qui rendent nos clients aussi heureux qu’un panda dans une forêt de bambous. »
Rendez-vous dans le futur… maintenant !
L’expérience vous tend les bras dès ce 18 décembre 2017 dans une sélection de boutiques avant de se déployer tel un rouge à lèvres longue-tenue à travers 42 magasins américains en 2018. Alors, êtes-vous prêts à sauter dans le futur de la beauté avec une touche de fantaisie et beaucoup d’audace ?