Prada en mode VR : La fragrance prend du relief
Une révolution olfactive en 3D
Oubliez les traditionnels échantillons de papier qui sentent bon ! Prada, célèbre pour sa finesse dans l’univers du luxe, bouscule les codes et vous invite à chausser des lunettes de réalité virtuelle pour découvrir ses parfums. Autant dire que notre nez va bientôt prendre des vacances ! Cette prouesse, c’est l’agence Mazarine qui l’a concoctée pour Prada, comme le mijote un chef son plat étoilé. « Du storytelling au storyliving, » s’exclame Olivier Cadinot, chef d’orchestre du projet chez Mazarine, illustrant le passage d’une narration classique à une immersion totale qui fait frissonner vos sens.
Entrez dans la danse (olfactive)
Imaginez : vous sillonnez tranquillement les allées d’un duty-free ou d’une boutique chic, quand soudain, un vendeur Prada, plus futuriste qu’un personnage de science-fiction, vous tend un casque VR au lieu du traditionnel flacon. Vous voilà transporté dans un univers de grandeur et d’élégance où règnent calme et volupté. Et paf, la claque virtuelle ! Vous flânez à travers des salles majestueuses, rencontrez des silhouettes habillées de pied en cap par Prada, et tout cela sans même avoir humé la senteur du fameux nectar.
Derrière le rideau technologique
Ce brin de folie numérique a réclamé une bonne dose de sueur et de neurones ! Olivier Cadinot et Julien Abbou de DVMobile, le maestro derrière la production du film, vous le diront : quand on mélange la 3D stéréoscopique, un son spatial à vous faire tourner la tête et une interaction aussi subtile qu’un regard, on obtient un cocktail explosif qui demande six mois de gestation et une armada de trente personnes. D’ailleurs, pour que la symphonie soit parfaite, ils ont été jusqu’à recruter des virtuoses du son venus tout droit de Londres, capables de créer une expérience sonore digne d’un jeu vidéo à succès.
Un feu vert pour chaque pixel
Dans le monde du luxe, rien n’est laissé au hasard. Chaque visuel, chaque texture, chaque frisson doit être approuvé par la haute cour de Prada. Imaginez : un recoin mal éclairé ou un drapé mal tombant pourrait déclencher une crise diplomatique ! La quête du détail parfait a mené à un éventail vertigineux de 466 itinéraires possibles, chacun étant un bijou de précision à valider avant même d’être rêvé.
Un spectacle pour les ambassadeurs du chic
Les premiers veinards à plonger dans cet océan de luxe interactif ont été les élégants passagers de l’aéroport de Heathrow, avant que les clients de Macy ne se laissent envoûter. Mathias Chelebourg, le Spielberg des formats immersifs, a sculpté ce rêve virtuel de façon à ce que même les vendeurs en perdent leur latin et leur sérieux, tant ils étaient pressés de partager ce petit miracle technologique.
Luxe, calme et VR
Certes, nos heureux testeurs sont sortis du trip Prada avec des paillettes dans les yeux, mais ce qui rend Olivier Cadinot tout guilleret, c’est de transformer chaque point de vente en un théâtre de la découverte. Ainsi, les vendeurs, devenus guides spirituels de votre voyage olfactif, vous font toucher du doigt – ou plutôt du nez – la quintessence de la marque. Et Prada, tel un alchimiste du nouveau monde, prouve qu’elle sait marier le luxe au pixel, offrant des premières fois qui restent gravées dans les mémoires… et stimulent les sens !