Le choc des Titans : Marketistes américains vs européens
Bienvenue dans l’arène où s’affrontent deux géants de la stratégie commerciale ! D’un côté, les colosses du marketing européen, de l’autre, les gladiateurs américains. Quelle est donc cette bataille épique qui les oppose, demandez-vous? Asseyez-vous, commandez du pop-corn et préparez-vous à être ébloui par le clash des cultures marketing en matière de technologies à adopter!
Les Français et leurs joujoux connectés
Les marketeurs français semblent avoir un faible pour l’Internet des objets, ces petits bidules qui rendent nos frigos capables de tweetter notre amour pour le fromage. Avec 47% d’entre eux prêts à intégrer cette merveille dans leur stratégie 2017, on est en droit de se demander si le prochain cri de ralliement ne sera pas « En avant, les toasters connectés! » Suivent ensuite la réalité augmentée (qu’on n’a pas fini de voir dans nos boutiques préférées), l’intelligence artificielle (vous savez, les robots qui préparent le café), l’analyse prédictive (pour savoir si vous allez aimer le café que le robot vous a fait) et, ex-aequo, la réalité virtuelle et le machine learning (apprentissage automatique pour les non-initiés).
Le machine learning, le mal-aimé du terroir ?
Cependant, le machine learning, cette technologie prête à transformer nos appareils en petits Einstein, semble être le vilain petit canard, avec seulement 2% de nos amis marketeurs français prêts à lui ouvrir grand les bras. Peut-être est-ce la complexité de son nom qui effraie?
L’avalanche de gadgets high-tech aux USA
De l’autre côté de l’océan, nos camarades américains prévoient de se jeter à 50% dans les bras du machine learning. A croire qu’ils ont hâte de discuter stratégie marketing avec leurs aspirateurs! Ils sont aussi persuadés à 62% que l’Internet des Objets va faire un carton chez leurs clients en 2017, renforçant encore une fois leur image de pionniers friands de gadgets avant-gardistes.
L’Europe, patrie de la réalité virtuelle ?
En Europe, la réalité virtuelle flirte avec le sommet des préoccupations, notamment chez les Français, Allemands et Britanniques, qui manifestent un engouement quasi-similaire pour cette technologie. Mais les Américains, dans un élan de modestie imprévu, ne sont que 19% à envisager de l’adopter dans leurs stratégies de séduction client. Un cruel manque d’imagination, ou simplement le vertige numérique?
Le prédictif, grand vainqueur ou éternel espoir ?
Passons au prédictif, cette boule de cristal numérique qui nous promet de prédire notre futur engouement pour tel ou tel produit. Pour les marketistes américains, c’est l’équivalent d’une piñata pleine de confettis technologiques qu’on a hâte d’exploser avec 39% d’impatients. Quant aux Français, seulement 12% seraient trépignants à l’idée d’explorer cette nouvelle frontière, peut-être préférant laisser l’avenir dans les mains du destin?
En résumé, ce match au sommet des tendances technologiques entre nos marketeurs européens et américains nous réserve encore de belles empoignades. Qui gagnera la bataille de l’innovation? L’avenir – peut-être prédit par les mêmes outils en question – nous le dira!
La Baguette Magique de la Méthodologie
Oh, et puisqu’on parle de méthodologie (attention, sujet sérieux), cette étude a été concoctée par Marketo et Qualtrics en novembre 2016, interrogeant 620 experts du marketing, répartis entre les USA (avec une légère majorité façon cheeseburger), le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et l’Australie (aussi équilibrés qu’une tarte tatin bien réussie).
Alors, prêts pour le prochain round? Que le meilleur gourou du marketing gagne! ⤵️