La Réalité Augmentée : Star Montante de la Beauté Numérique
La magie de la technobeauté selon YouCam
Ah, le monde merveilleux de la beauté ! Un univers où l’on peut se transformer en quelques coups de pinceau virtuel. Mais attention, il ne s’agit pas de sorcellerie, mais bien de technologie avec un grand T. Si vous en doutez, demandez à L’Oréal qui, sans rougir, a sorti son porte-monnaie pour s’offrir Modiface, as de la réalité augmentée dans la beauty tech.
Et paf, dans le mille ! Dans ce domaine, c’est la suite d’applications YouCam, concoctée par les petits génies taiwanais de Perfect Corp, qui règne en maîtresse incontestée. Tel le maquillage sur votre visage, elle a su se rendre indispensable, transformant votre précieux smartphone en baguette magique de la cosmétique. Ces applications ne se contentent plus de vous rendre plus « wow » sur vos selfies. Oh que non ! Elles vous proposent un arc-en-ciel de fonctionnalités allant de l’embellissement facial à la coloration capillaire, de quoi vous faire tourner la tête !
L’envolée des téléchargements
Imaginez un peu : plus de 550 millions de téléchargements et des collaborations avec les crèmes de la crème des marques de la beauté. De Estée Lauder à MAC Cosmetics, en passant par Yves Saint Laurent, c’est comme si tout le monde se ruait pour se faire une beauté virtuelle.
« Toutes les marques du groupe L’Oréal ont le feu vert pour se pavaner avec YouCam Makeup », s’exclame Sylvain Delteil, chef d’orchestre du développement business chez Perfect Corp. Et cela, mes chers amis, c’est un peu comme si on vous disait que la magie existe vraiment.
Grâce à cet engouement à peine croyable, Perfect Corp a rempli ses coffres de plus de 25 millions de dollars rien que pour la fleur au fusil d’octobre 2017. Quand on vous dit que la beauté ça paie !
Un concurrent qui fait de l’ombre
Ce n’est pas pour médire, mais apparemment, les applications maison développées par les grandes marques feraient grise mine face à YouCam. Pourquoi donc ? Eh bien, imaginez une usine à innovations en continu. Oui, vous avez bien lu. Et ce n’est pas tout ! YouCam est devenue un outil essentiel pour épauler les marques dans leur conquête de l’univers omnicanal.
« On a commencé comme une plateforme pour les consommateurs, et très vite, on a su se rendre utile pour les marques et les points de vente », explique Sylvain Delteil, avec un sourire qui en dit long. Les résultats sont là : la réalité augmentée non seulement charme les consommatrices mais simplifie également la vente. Ce n’est pas de la poudre aux yeux, c’est du solide, du concret et du marketing à 360 degrés.
Toute une console de services à portée de main
Ce serait comme si les marques avaient à leur disposition une console de jeux vidéo, sauf qu’au lieu de tirer sur des zombies, elles chargent des CPUs pour tester des looks à l’infini, aussi bien sur l’application YouCam Makeup qu’en boutiques ou sur leurs propres sites internet. Et pour ne rien gâcher, elles peuvent aussi suivre avec minutie le comportement des consommatrices.
Sylvain Delteil ne manque pas d’énumérer les solutions à la pelle : conseil beauté en magasin, consultation en ligne, formations live, streaming pour les marques, essayage via code-barres… Le maquillage se révèle ludique, les consultantes sont formées avec agilité et les consommatrices sont bel et bien éduquées.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes
Pour clore le spectacle en beauté, une étude démontre que les utilisatrices de YouCam Makeup sont 60% plus susceptibles de se laisser tenter par un achat maquillage. Pour les marques, c’est la présence sur l’appli qui peut booster les chances de vente de 30%. Ce n’est donc pas un simple coup de blush sur les joues de la beauté numérique, mais un véritable lifting des pratiques de consommation.
Alors, prêts à vous laisser séduire par cet élixir de beauté augmentée ?