Backlight : Les As de l’Innovation Raflent Trois Trophées au Grand Prix
Bienvenue dans les coulisses du Grand Prix STRATÉGIES de l’Engagement Client, où la crème de la crème des campagnes publicitaires vient se frotter les pixels pour décrocher le titre tant convoité de Maître de l’Innovation! Et devinez quoi ? Backlight, ce studio qui transforme vos écrans en portails vers des univers parallèles, a fait un véritable hold-up en raflant non pas un, non pas deux, mais trois trophées scintillants! Trêve de suspense, plongeons dans leur monde fantastique !
Quand la technologie tape l’incruste dans la publicité
En 2017, dans un élan d’audace, le Grand Prix Stratégies de l’Engagement Client a jeté son dévolu sur des catégories toutes fraîches pour coller aux tendances montantes de consommation des véritables geeks publicitaires : la réalité virtuelle et augmentée ainsi que ce bon vieux marketing expérientiel qui, soyons francs, vous transporte littéralement ailleurs.
Réalité Virtuelle/Augmentée: Une Balade Olfactive en Or…
La Médaille d’Or : « Only The Brave – The High »
Imaginez-vous en super-héros, perché sur un gratte-ciel new-yorkais à la recherche de votre parfum préféré. Non ce n’est pas le pitch d’un blockbuster hollywoodien, c’est l’odyssée en 5D concoctée par les farfelus de chez Backlight pour les parfums Diesel « Only the Brave ». Équipés d’un casque de réalité virtuelle, les consommateurs deviennent acteurs d’une aventure vertigineuse. Un coup de maître qui a séduit le jury!
Le Trophée de Bronze s’empare du Pitstop
Pour les pilotes du dimanche et aficionados de la Formule 1, le « PITSTOP CHALLENGE » est un rêve devenu réalité virtuelle. Cette expérience collective, sortie tout droit de la boîte magique de Backlight, a plongé les joueurs dans l’effervescence d’une course, le tout sans quitter leur salon. En bonus, chaque joueur a pu se glisser dans la combinaison d’un mécanicien, pour une immersion totale dans le monde des stands. Vrooom sur la VR!
Marketing Expérientiel : S’envoyer en l’air pour la Silver
Quand il s’agit de stimuler les ventes, rien de tel que de flirter avec les hauteurs de la Big Apple… de manière virtuelle, bien sûr! « Only The Brave – The High » ne s’est pas contenté d’une médaille d’or ; il s’est aussi hissé sur la deuxième marche du podium. Des vaillants aventuriers ont bravé le vertige en enjambant un précipice (virtuel) pour atteindre le précieux flacon.
L’impact ? Une explosion des ventes de l’ordre de 120% là où l’évènement a posé ses valises. De quoi donner des sueurs froides à la concurrence!
En somme, Backlight n’a pas juste remporté des trophées; ils ont remué les méninges et les sens des consommateurs avec un cocktail explosif de réalité augmentée et d’expériences qui bousculent nos petits cœurs. Chapeau l’artiste ! ✨