La Réalité Augmentée: Un Futur Brillant ou Juste une Lubie ?
Quand la Réalité Augmentée Joue à Cache-Cache
Aaaah, la réalité augmentée (AR), cette petite perle technologique qui promettait de révolutionner nos quotidiens, semble avoir pris un billet aller sans retour pour le pays des « tendances éphémères ». Pourtant, les utilisateurs y sont toujours, passionnés et croissant en nombre. Mais alors, qu’est-ce qui coince? Les experts en costume-cravate bataillent avec les concepts d’incubation et de rentabilité… Le fameux ROI (Retour sur Investissement) jouant les équilibristes au-dessus du vide.
Quand les Geeks Rencontrent les Marketeurs
C’est un peu comme la première rencontre entre votre cousine fan de conventions de sorcellerie et votre grand-oncle comptable : le manque de langue commune entraîne des regards perplexes. Même son de cloche dans le monde professionnel : l’AR, cette technologie plus fun que votre dernier filtre Snapchat, peine à s’inviter aux réunions Tupperware des métiers plus traditionnels.
L’aéronautique, ce domaine où chaque prince et princesse a un rôle à jouer dans le conte industriel, flirte avec l’AR, mais on est encore loin du « il était une fois » d’une adoption massive. Les marketeurs, ces nouveaux rois et reines du digital, sont prêts à inviter l’AR à danser, mais hésitent… car la belle ne leur a pas encore prouvé qu’elle peut suivre le rythme.
La Quête du Graal : la Maturité du Marché
Le Boston Consulting Group, tel un sage du village, a interrogé ces chevaliers marketing et a dévoilé leur quête : vaincre le dragon de l’immaturité du marché. Notre bestiaire comprend :
– Un territoire encore trop mystérieux à conquérir pour 42 % des sondés;
– Un manque de potions magiques, pardon, de résultats mesurables pour 35 %;
– Une bourse d’or un peu trop légère nécessaire à l’aventure, pour un autre 35 %;
– Et la difficulté à toucher le cœur des villageois, pour les 4 % restants.
Les villageois, eux, sont prêts et en attente. Avec plus de 51 millions d’adeptes potentiels rien qu’aux États-Unis, l’AR ne fait plus figure de légende urbaine. Mais un sorcier sans sa baguette ou un ROI sans son royaume, ça peut rendre méfiant…
La Potion Magique Manquante : ROI et Mesures
Le calice sacré que tout le monde cherche, c’est le ROI clair et éclatant. Pourtant…
– 42 % cherchent encore leur loupe pour y voir plus clair en termes d’impact;
– 27 % ont trouvé le saint graal mais il était plus petit qu’espéré;
– Les 27 % restants sont simplement en manque d’une boussole pour mesurer l’incommensurable.
Invasion de l’Empire des Compétences Rares
Une technologie nouvelle, c’est un peu comme un nouveau royaume : il faut des explorateurs qualifiés et surtout… disponibles. Manque de chance, ils sont aussi rares que les licornes!
– 31 % se sentent un peu orphelins, faute d’experts maison;
– 16 % ont besoin d’une bonne séance de sensibilisation aux charmes de l’AR;
– 8 % ont le sablier contre eux, manquant de temps ou de mains pour dompter la bête;
– Et pour les 8 % restants, même les agences semblent frappées d’une malédiction lorsqu’il s’agit de répondre à leurs besoins.
Pour un Futur en Réalité Augmentée, Patientez S.V.P. !
Les portes du succès sont entrebâillées, mais il subsiste des dragons à terrasser sur le chemin de la gloire AR. Le marketing, toujours alerte, sent que le vent pourrait tourner en sa faveur, mais le chemin vers le trône est pavé de doutes et de delays. Prenez votre ticket, la file d’attente pour le manège « maturité » pourrait être plus longue que prévue!