Nike tombe amoureux de la réalité augmentée pour flouer les robots !
Essayez avant d’acheter, mais virtuellement
Dans l’univers impitoyable de la mode, le géant américain aux grandes virgules Nike s’aventure avec délectation dans le monde merveilleux de la réalité augmentée. Et pour cause ! Cette technologie est aussi sexy que pratique, permettant aux consommateurs de tester virtuellement fringues et godasses, sans bouger de leur canapé. Un tour de magie qui peut transformer le sceptique en acheteur compulsif.
Nike, ce petit malin, a déjà introduit quelques tours de passe-passe dans son application SNKRS pour iOS. Ces cabrioles numériques n’ont pas seulement séduit la clientèle; elles ont été des succès commerciaux retentissants ! Prenez par exemple la fabuleuse Dunk High Pro Momofuku de la série Nike SB. Pour l’acquérir, il fallait non pas faire la queue des heures, mais plutôt brandir son iPhone tel un sabre laser et capturer la chaussure en 3D en le dirigeant vers un menu de chez Fuku ou vers des affiches éparpillées tels des trésors cachés dans New York. Et hop, la paire était à vous ! Cette chasse au trésor, née d’une collab avec le chef David Chang, a bénéficié d’une médiatisation plus pétillante qu’une coupe de champagne.
L’outil secret anti-robots
Mais le tranquille salon d’essayage virtuel cachait un piège mortel pour les méchants robots spéculateurs. Engagés dans une guerre sans fin pour être les premiers à s’emparer des éditions limitées, ces robots ont cette fois trouvé une noisette trop dure à craquer. La réalité augmentée est devenue, sans vraiment le vouloir, le super héros qui met KO ces vilains automates du commerce.
Parole de Heidi O’Neill, présidente du service Direct to Consumer chez Nike : cet exploit va les encourager à continuer sur cette lancée. « Eh bien oui, grâce à notre super-app, on a mis tous ces bots au tapis et on compte bien donner à nos clients une véritable chance de remporter la course aux sneakers », a-t-elle triomphalement annoncé. Néanmoins, chez Nike, on garde la tête froide : si jouer au vendeur virtuel a un côté fun, il ne faudrait pas que les chasseurs de baskets se sentent perdants s’ils passent à côté de leur précieux sésame.
Un futur fashion 2.0
Alors tenez-vous prêts, car chez Nike, comme chez les autres grands noms du prêt-à-porter, la réalité augmentée va envahir les rayons. C’est à se demander si bientôt, on n’aura pas à mettre un pied dehors pour vivre des aventures mode dignes d’une quête épique. La promesse de Nike est claire : des try-ons virtuels en veux-tu en voilà, et des robots chassés comme des Pokémon, c’est ça l’avenir du shopping. Un futur où acheter ses pompes deviendra peut-être aussi palpitant que sauver la galaxie. En attendant, préparez votre meilleur profil, votre caméra, et que la force (du shopping) soit avec vous !