Sony dit adieu à la course aux smartphones
Un changement de tactique chez Sony
Ce n’est pas un secret pour personne, les smartphones et Sony, c’est une histoire qui a connu des montagnes russes, sans les cris de joie. Kazuo Hirai, grand manitou de Sony, a lancé le pavé dans la marre numérique : les mobiles tactiles sont désormais les bons copains qu’on invite à la fête sans vraiment attendre qu’ils soient l’âme de la soirée.
Mais qu’on se le dise, Sony ne balance pas son Xperia XZ Premium aux oubliettes et n’écrit pas sur sa division mobile de mélancoliques poèmes d’adieu. Plutôt que de prendre la porte, ils choisissent de zieuter du côté des voisins qui font fortune.
Sony ne joue plus à qui aura la plus grosse (part de marché)
Bousculer Samsung et Apple dans la cour des grands, voilà une quête qui intéresse autant Sony que de retrouver sa télécommande de télé sous les coussins du canapé. En termes clairs : ce n’est pas une priorité. La firme garde un pied dans la porte du monde des smartphones, histoire de partager le petit café du matin avec ses potes revendeurs et opérateurs.
Attendre la prochaine vague révolutionnant le marché des téléphones intelligents ? Sony est dessus, tel un surfeur guettant la marée du siècle. Comme le prédit Kazuo Hirai, l’innovation majeure, c’est pour tous les dix andouillettes et croyez-moi, Sony veut être le premier à la barbecue-party du futur!
Sony passe des mobiles à la réalité (virtuelle) beaucoup moins morose
Alors, si vendre des smartphones tous les semestres relève plus d’un jeu de masochistes pour Sony, autant investir là où ça brille un chouïa plus, non ? Et paf, la réalité virtuelle entre en scène comme un éléphant dans un magasin de porcelaine.
Sony, avec son chic chapeau PS VR, fait des merveilles dans les jeux vidéos comme un magicien fait des lapins. Mais la magie n’opère pas que dans les loisirs. Dans le monde impitoyable du B2B, Sony plante des petites graines d’idées futuristes qui pourraient bien pousser vite, vite, vite.
Sony joue les explorateurs technologiques
En attendant que le smartphone subisse sa métamorphose, Sony joue les Christophe Colomb de la tech. Le projecteur Xperia Touch, c’est leur Niña; la tablette e-ink géante, leur Pinta; quant à la Santa María, elle est sûrement encore au stade de concept dans un bureau d’ingénieurs.
L’aventure continue, même si les smartphones n’ont pas gagné leur ticket pour le prochain épisode. Mais ne désespérez pas, dans l’optique Sony, il pourrait y avoir des retours inattendus et tous ceux qui guettent les horizons infinis des technologies peuvent rester assurés que Sony, même pas en rêve, ne laisse tomber l’idée de vous surprendre.
En conclusion, si vous attendiez de Sony qu’ils lancent le smartphone qui fera trembler l’univers, respirez et allez plutôt explorer les territoires inconnus qu’ils cartographient avec passion. Quant aux smartphones, ils sont là, tranquillement posés sur une étagère, prêts à bondir quand le grand soir numérique sonnera.