La pub de demain: un monde augmenté et virtuel dans votre poche!
Quand Zuckerberg jette son dévolu sur la VR pour faire de la pub
Figurons-nous en 2014, et voilà le grand gourou de Facebook sortant 2 milliards de sa tirelire pour s’offrir Oculus Rift, l’étoile montante du casque VR. Pourquoi cette folie des grandeurs ? Simple: la réalité virtuelle, c’est le terrain de jeu de la com’ de demain, un eldorado pour publicitaires en manque de sensations fortes. Alors que les marques flairent tout juste la bonne affaire, VR et AR se préparent déjà à nous en mettre plein la vue (et le smartphone).
De l’ascension retentissante de Pokémon GO au naufrage des Google Glass
Castons-nous quelques années en arrière, et souvenez-vous de l’effervescence autour des Google Glass. Ces bésicles futuristes étaient censées révolutionner notre quotidien avec leur petit écran malin. Mais pouf! En 2016, elles ont filé à la trappe. C’était sans compter sur le phénomène Pokémon GO, véritable game-changer qui a montré que l’AR, c’est fun, c’est frais, et ça peut rapporter gros. Un succès planétaire qui a fait de la réalité augmentée le nouvel ami des agences de pub.
Un tir de précision plutôt qu’un tir de barrage
La pub online, c’est un peu comme un marathonien en quête de son second souffle: elle doit sans cesse se réinventer. Et voilà que l’AR et la VR s’invitent à la fête, promettant de faire passer le marché de 500 millions à 7,5 milliards d’euros d’ici 2020. Oubliez la pub à papa, maintenant, on veut toucher le consommateur en plein cœur avec une précision de sniper. Grâce aux techno telles que le GPS et les data (anonymes, promis juré), on peut cibler l’amateur de sneakers avec des baskets augmentées qui clignotent sur son écran en moins de 100 millisecondes.
Personal shopping augmenté : l’ère des réductions virtuelles personnalisées
Avec l’AR, préparez-vous à vivre le shopping du futur: des coupons déboulent dans votre champ de vision grâce à une appli maline, vous guidant jusqu’au magasin le plus proche. Finie la chasse aux réductions papier, maintenant, c’est « Je montre mon smartphone, et bam! Je paie moins cher. »
VR : l’ultime frontière de la pub
Si l’AR, c’est déjà presque banal, la VR, elle, promet une révolution de l’expérience publicitaire. Bon, on le sait, pour l’instant, les casques VR ne sont pas franchement discretos. Mais d’ici 2018, on parie que ces engins vont devenir les nouveaux must-have, avec des millions d’applications en réalité virtuelle pour conquérir les cœurs (et les porte-monnaies). Google, le géant de la pub, s’y est déjà mis en dévoilant son casque Daydream View. Et puis, imaginez un peu: vous voilà à Times Square, sauf que les pubs s’adaptent à vos désirs, un peu comme Tom Cruise dans « Minority Report », mais sans les gants.
Demain, les casques VR seront aussi communs que les smartphones
Dans un futur pas si lointain, on croisera des gens se baladant avec des casques VR vissés sur la tête, vivant pleinement leur expérience immersive publicitaire. Et ça ne choquera personne, car la pub interactive sera devenue aussi quotidiennes que liker un chaton sur Facebook. L’avenir de la pub, c’est maintenant. Et il se cache déjà dans notre poche, n’attendant que de jaillir en réalité augmentée ou virtuelle pour nous éblouir… ou nous faire sortir la carte bleue.
Et voilà, on dirait bien que les publicitaires ont trouvé leur nouvelle aire de jeu préférée. Prêt à plonger dans ce monde où la frontière entre réel et virtuel devient aussi floue qu’une vieille pub pour eau de Cologne ? Attachez votre ceinture, ça va décoiffer (avec ou sans casque VR).