Alibaba et la VR : Une Révolution Shopping pour les Célibataires… Ou Pas?
Alors que le célibat n’est plus un statut à camoufler sous sept couches de honte, Alibaba, géant chinois du e-commerce, décide de jouer les cupidon technologiques. Comment ? En envoyant fléchettes sur fléchettes de réalité virtuelle (VR) en plein cœur de la consommation des solos, bien sûr ! En ligne de mire : la Fête des Célibataires, ce bon vieux 11 novembre où être seul au monde devient la nouvelle hype.
Le « Double Onze », Mecque des Anti-Valentin.e.s
C’est simple comme un jeu de mots : le 11/11, plus connu sous le sobriquet de « Double Onze », c’est le moment de l’année où les célibataires chinois sortent du bois et arborent leur fierté de soliste avec porte-monnaie déployé.
Alibaba, en bon samaritain du shopping, a eu la lumineuse idée de transformer cette célébration de la solitude en orgie consumériste : « Toi, jeune célibataire, montre ton amour-propre en tapant dans le luxe ! » Voilà un peu le crédo martelé d’année en année, avec un succès tel que même JD.com, alter ego commercial, embraye le pas.
La VR, Nouvelle Compagne de Shopping
La sauce prend tellement que, l’an passé, Alibaba a fait un coup de poker : lancement de sa version test de Buy +, un petit bijou d’expérience VR à savourer via smartphone et, tenez-vous bien, un casque en carton à 15 cents ! Classe, non ?
Cette année, pour le bal des célibataires, la firme invitait encore une fois à chausser ses lunettes virtuelles pour un périple shopping hors norme : une balade à Times Square, un crochet chez Macy’s pour s’offrir ce sac au prix d’un rein, tout ça sans quitter son canapé. Cela dit, pour une immersion à la hauteur des attentes, c’est un casque VR version luxe qu’il faudrait s’offrir, et c’est là que le bât blesse… le portefeuille.
Pour appâter le chaland, Alibaba n’a pas lésiné sur les moyens : dissémination de petites enveloppes rouges dans ce monde virtuel, un peu comme des œufs de Pâques à la sauce tech. Alléchant, mais pas gagné d’avance…
VR, Ou La Technologie Capricieuse
Voilà le hic : la VR, c’est joli sur le papier, mais transposer un milliard de produits dans ce brave nouveau monde virtuel, ce n’est pas de la tarte. « Virtualiser à la vitesse de l’éclair, c’est notre défi majeur » avoue un architecte du bit chez Alibaba. Et ce n’est pas la seule pierre dans la VR-chaussure.
Générations En Décalage
Les Millennials chinois, ces jeunes fashionistas aux poches pleines et au goût de l’aventure, voilà le vrai test pour Alibaba. Qu’on se le dise, les icônes du style comme le fameux Michael Xufu Huang ne se laissent pas charmer aussi facilement : rien ne vaut, à leurs yeux, la palpitation du shopping réel, la caresse des matières, le scintillement des vitrines.
Alors, est-ce que la VR peut convertir ces cœurs de pierre à la praticité de l’achat à distance ? Ou bien vont-ils préférer claquer leur argent durant de véritables périples de luxe à l’étranger ? Suspense…
La VR, Un Coup de Foudre Temporaire ?
Bien que cette initiative VR soit sur toutes les lèvres lors du fameux « Double Onze », Alibaba a encore du chemin à faire pour transformer ce feu d’artifice en amour éternel. La question qui brûle les lèvres : comment faire de la VR une habitude, loin des feux de la rampe de la Fête des Célibataires ?
Alibaba et son arsenal VR sont à la croisée des chemins : vont-ils transformer l’essai ou se révéler n’être qu’un feu de paille technologique ? Une chose est sûre, dans ce monde du shopping où la solitude devient fête, la réponse appartient aux cœurs (et porte-monnaies) des consommateurs chinois.