La Révolution du Marketing en VR : Serez-vous de la partie ?
Bienvenue dans le monde merveilleux et quelque peu déconcertant du marketing en réalité virtuelle (VR). Sortez vos casques et accrochez vos ceintures, on vous embarque dans une aventure où les frontières de la consommation se redéfinissent sous vos yeux ébahis. Selon les prophètes de chez Statista, ils seront 171 millions – oui, vous avez bien entendu, 171 millions d’âmes aventurières – à enfiler leurs casques de VR d’ici fin 2018. Alors que Google et Sony se lancent dans la danse high-tech avec leurs joujoux futuristes, certains marketers se grattent la tête, se demandant comment cette technologie pourrait bien les aider à vendre plus de tapis ou de croquettes pour chat.
Les Géants aux Pieds d’Argile de la Réalité Virtuelle
Marreto, un autre oracle de notre époque, nous balance que seulement 30% des mastodontes de l’entreprise plongeront leurs gros orteils dans l’eau tiédite de la réalité augmentée et de la VR cette année. Un chiffre qui devient carrément ridicule quand on parle de marques B2B – celles qui vendent des turbines à gaz aux éléphants plutôt qu’aux consommateurs comme vous et moi.
Pourquoi cette frilosité ambiante? Certains responsables marketing ont le vertige rien qu’à l’idée de ne pas réussir à personnaliser l’expérience VR autant qu’ils le font avec leurs emails si savoureusement ciblés. Ils croient dur comme fer qu’il leur faut peaufiner leurs talents de couturier du marketing avant de sauter dans le grand bain virtuel.
La Personnalisation, le Monstre sous le Lit du Marketing VR
C’est le big bang des interrogations. Si la VR c’est le must pour l’expérience ultra-personnalisée, on se heurte vite à un mur: jusqu’où personnaliser sans que chaque utilisateur doive avoir un casque sur-mesure? Mais restons calmes et respirons par le nez. Le marketing en VR n’a pas à être une nouvelle Mona Lisa à chaque tentative. La marque doit plutôt jouer avec son placement stratégique dans l’expérience plus que l’expérience elle-même. C’est ce placement qui sera votre trésor marketing.
Convaincre les Récalcitrants du Potentiel VRastique
Les success stories de la VR fleurissent et ça sent bon l’opportunité. Prenez l’appli du New York Times : 1,5 millions de curieux l’ont téléchargée dès sa sortie. Ce journal de renom a pigé que raconter des histoires en VR, ça crée des liens émotionnels aussi forts qu’entre un bébé koala et son eucalyptus.
Et pour les moins littéraires, que pensez-vous de Merrell, ce vendeur de souliers et équipements pour explorateurs des temps modernes? Ils ont fait vivre à leurs clients des panoramas à vous décrocher la mâchoire, aussi bluffants que ceux de leurs treks favoris. Et au sommet de la montagne virtuelle, paf! Un drapeau Merrell jouant avec le vent.
Simple, efficace et sans le budget d’un film hollywoodien, cette approche pourrait bien être la potion magique pour les marques. Et si la perspective de produire votre propre chef-d’œuvre VR vous donne des sueurs froides, intégrez simplement des publicités dans des univers VR existants. C’est un premier pas prudent mais plein de sagesse.
La VR : Un Terrain de Jeu Coûteux mais aux Potentiels Infinis
On ne va pas se mentir, s’offrir une escapade en VR, c’est pas donné. Créer de la VR juste pour suivre la mode, c’est comme jeter des confettis dans un ouragan : inutile et déprimant. Mais ouvrez l’œil, car la VR regorge d’opportunités scintillantes à ne pas laisser filer. Alors, êtes-vous prêts à enfiler le casque et à découvrir une nouvelle dimension du marketing ? Ou allez-vous regarder le train passer en vous demandant ce que vous avez loupé? Bienvenue dans l’ère de la réalité virtuelle, où tout est à inventer, même les blagues des vendeurs de tapis.